近年來受疫情影響，國際經(jīng)濟(jì)大環(huán)境并不友好，出現(xiàn)大量企業(yè)倒閉的現(xiàn)象，降價(jià)處理堆積貨物成為大量商家的無奈選擇。可在這種大環(huán)境下，作為我國比較領(lǐng)先的插座和開關(guān)轉(zhuǎn)換器的供應(yīng)商——知名電器品牌“公牛”卻選擇了逆道而行之，在一年內(nèi)進(jìn)行了兩次提價(jià)！

據(jù)5月11日消息，“公牛集團(tuán)旗下全資子公司寧波公牛電工銷售有限公司在近期對旗下產(chǎn)品發(fā)布了漲價(jià)通知函，提價(jià)范圍在3%-10%之間。”而此次提價(jià)已經(jīng)也不是本年公牛第一次漲價(jià)了，在這種大環(huán)境頻繁選擇提價(jià)，你知道是什么原因嗎？

產(chǎn)品成本大幅度上升

首先，原材料出現(xiàn)漲幅可以說是此次漲價(jià)的最直接的原因之一。據(jù)了解，公牛集團(tuán)電器所用到的原材料主要包括銅和鋁等。據(jù)生意社官網(wǎng)顯示，目前銅價(jià)已經(jīng)從2021年初每噸3.6萬元已經(jīng)漲到了如今的7.2萬元一噸，鋁價(jià)也是出現(xiàn)相應(yīng)漲幅，兩者均達(dá)到了近十年來最高的價(jià)格，且近期內(nèi)并沒有跌價(jià)趨向。原材料出現(xiàn)如此漲幅，產(chǎn)品漲價(jià)也是情理之中。

其次，除了原材料原因以外，公牛集團(tuán)還對外公開表示如今人工成本和經(jīng)營成本也是處于持續(xù)增加狀態(tài)，為緩解產(chǎn)品成本增加壓力，提價(jià)舉措實(shí)屬無奈之舉。據(jù)公牛集團(tuán)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公牛集團(tuán)毛利率近年來持續(xù)出現(xiàn)下滑現(xiàn)象，分別由2019年和2020年的41.41%、40.12%降為2021年的36.95%，幅度高達(dá)4.46%。這般跌幅可見成本確實(shí)是有持續(xù)上漲現(xiàn)象。

公牛集團(tuán)業(yè)績漲幅持續(xù)下降

但此次漲價(jià)并不包含所有產(chǎn)品，據(jù)公牛漲價(jià)通知函來看，主要涉及產(chǎn)品包括：“轉(zhuǎn)換器、led光源、數(shù)碼usb插座等”。從公牛集團(tuán)所發(fā)表的財(cái)報(bào)來看，毛利率下降的主要原因就是因?yàn)榇祟惍a(chǎn)品的毛利率跌幅所造成的。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，電連接產(chǎn)品、智能電工照明產(chǎn)品的毛利率均同比下滑，其中電連接產(chǎn)品降幅最大，由2020年同期的39.13%降至2021年的32.95%，智能電工照明產(chǎn)品則由2020年同期的43.15%降至2021年的42.02%。

不僅如此，公牛集團(tuán)業(yè)績的整體增速也在因此放緩。據(jù)了解，公牛集團(tuán)2018年和2019年的營收增長率分別為25.21%、10.79%。但到了2020年以后，營收增長率卻直接降為為0.11%。雖然到了2021以后營收增長又達(dá)到了23.22%，但比起2018和2019的增速還是處于低迷階段。

漲價(jià)之舉是否會影響銷量

由此可見，雖然公牛漲價(jià)原因可以理解，但是插座和照明燈之類的產(chǎn)品屬于我們?nèi)粘Ｉ钪斜容^常見的日常生活用品，此般漲幅真的會被大眾所接受嗎？零售專家鮑躍忠對此表示，“漲價(jià)雖然可以快速消除原材料漲價(jià)帶來的弊端，但是負(fù)面影響或許更大，不能作為長久之計(jì)。對于公牛集團(tuán)來說，最佳的選擇還是要實(shí)現(xiàn)數(shù)字化模式支撐的企業(yè)營銷體系的轉(zhuǎn)型，比如減少庫存節(jié)約成本等。”

但就目前公牛集團(tuán)的存貨量來看，價(jià)值總額由初期的7.88億元增長到如今的13.8億元。這對公牛來說或許并不是明智之舉。受疫情影響，零售產(chǎn)品的銷量本就處于低迷狀態(tài)。“打鐵還需自生硬”，要想真正解決成本問題，升級產(chǎn)品本身才是王道。產(chǎn)品價(jià)格隨之功能升級上漲也容易被大眾所接受。但是如果公牛繼續(xù)選擇固守自封，再加上頻繁漲價(jià)之舉，或許會引起部分消費(fèi)者對其放棄使用，轉(zhuǎn)而選擇更加合適的產(chǎn)品的現(xiàn)象。