“樂高（LEGO）”，自1932年于丹麥創(chuàng)立以來，截止目前，已經經過了90年的發(fā)展歷史，如今也是全球知名的玩具制造廠商。旗下王牌產品樂高積木更是一代人的童年，強大的知名度也決定了其相關產品的不菲定價，讓多少人群直呼買不起，可就是這樣的一家公司于近日再次傳來了即將漲價的消息。

據(jù)悉，不久之前，樂高集團在海外宣布，今年8、9月樂高積木將會迎來新的一波漲價。同時，據(jù)海外媒體整理的漲價清單顯示，將會有近百款熱門產品將會進行調價，上漲幅度在5%到25%之間，其中中國市場價格變動將于本年8月1日生效。

對此，通過采訪我國相關線下店鋪的營業(yè)員了解到，目前店內并未接到任何相關消息，且近期產品價格波動不大，但是6月底將會有對部分產品進行調價，比如：“樹屋將由官方定價1699元上調至2099元，冰雪奇緣城堡將由官方定價1899元上調至1999元等。”此次 漲價產品多為拼搭復雜的成年人款。

此消息一出，消費者們坐不住了，618剛過就提價？消息提前透露究竟是為提醒還是促進營銷？據(jù)了解，在本次618的電商促銷活動中，樂高積木相關店鋪并沒有任何價格優(yōu)惠，促銷活動多以贈禮為主。但即使這樣，其各大線上平臺還是紛紛取得了不菲的傲人成績，就連線下實體店也都是絡繹不絕的人流量。

據(jù)相關消費者描述，很久之前就有聽到關于樂高積木要漲價的消息了。而且隨著漲價傳言的不斷發(fā)酵，相關代購不僅已經開始了小幅度的提價行動，還減少了對一些稀有類產品的售賣，大家都想趕在8月漲價之前囤一批貨。由此看來，樂高集團此舉確實給其銷量帶來了很好的提升效果，靠著漲價消息的發(fā)布，給大家營造出一種“早買早賺錢”的購買氛圍，引起大家強烈的購買欲。但樂高集團作為一家積木龍頭企業(yè)的存在，真的需要這樣做來提升銷售量嗎？難道是市場競爭愈發(fā)激烈不賺錢了？

據(jù)樂高發(fā)布的2021年財報顯示，“樂高集團全年收入較去年整體增長27%，零售額同比增長22%。”由此不難看出，樂高集團的業(yè)績依舊是保持著穩(wěn)步增長的狀態(tài)，可在這樣的背景之下，為何又會做出漲價的舉動？

對此樂高集團官方回應表示，“當前，原材料和運營成本的不斷上漲給全球經濟帶來挑戰(zhàn)，并影響了眾多行業(yè)。作為一家將消費者放在首位的企業(yè)，我們在相當一段時間內吸收了上漲的成本，以保持價格穩(wěn)定。然而，由于各項成本持續(xù)快速攀升，我們決定對部分產品價格進行上調。”

綜上所述，樂高集團將漲價原因主要歸咎于原材料和運營成本的價格上漲，就目前來看此番漲價也屬于正常的市場行為。但隨著如今經濟的快速發(fā)展，各行各逐漸趨向飽和階段，性價比更高的品牌層出不窮，樂高真的就無所畏懼了嗎？

據(jù)了解，近年來，樂高漲價行為還是比較頻繁的，一方面確實是有成本上漲的因素。但是另一方面，“限量提價”的銷售模式也不排除饑餓營銷的可能性。雖然目前改品牌在玩具界的地位還是不可撼動的，但長期如此營銷下去，真就不會引來消費者的方案心態(tài)嗎？小編認為，“打鐵還需自身硬，專注產品才是真”。過度營銷或許是可以帶來一定的好處，但是隨著市場的逐漸飽和，將注意點放在產品的性能提升上或許才是真正的“營銷之道”。