如今，新時(shí)代發(fā)展機(jī)遇下，不少企業(yè)開始尋找求新、求變道路。而品牌涉入不同領(lǐng)域，建立新的發(fā)展方向，也成為了新常態(tài)。

近日，保時(shí)捷設(shè)計(jì)在其官網(wǎng)上架了一款連刀柄部分都是不銹鋼的一體式中國菜刀，官方售價(jià)240美元（約人民幣1700元），保時(shí)捷設(shè)計(jì)在介紹菜刀時(shí)指出：“東方廚房不可或缺，來自中國的標(biāo)準(zhǔn)”，“刀片長度17.3厘米，毛重0.84千克，中國切刀，不適合斬骨頭”。

根據(jù)網(wǎng)站檢索可發(fā)現(xiàn)，這把刀似乎還挺受歡迎，剛上市不久，美、英官網(wǎng)已售罄，德國和瑞士站點(diǎn)還可下單。

為證明菜刀是“中國的標(biāo)準(zhǔn)”，保時(shí)捷設(shè)計(jì)還玩起了“梗”，當(dāng)有人詢問這款保時(shí)捷中國菜刀能否拍蒜時(shí)，工作人員積極回應(yīng)：“可以拍蒜，不過具體使用建議需咨詢當(dāng)?shù)劁N售公司”。

保時(shí)捷竟開始賣菜刀了？看到熱搜詞條時(shí)，不少網(wǎng)友感到一頭霧水。據(jù)企查查顯示，保時(shí)捷設(shè)計(jì)成立于1972年，保時(shí)捷設(shè)計(jì)和保時(shí)捷都是隸屬于保時(shí)捷公司,但兩者是平行的兩個不同的品牌。

單從設(shè)計(jì)上講，這把刀造型其實(shí)有些獨(dú)特。如果用來切菜，注意力不知道是集中在切菜上還是在握刀上，給人一種很感覺很容易脫手的感覺。

因此，不少人提出質(zhì)疑，有人認(rèn)為這是智商稅，也有人認(rèn)為是藝術(shù)品，更有人認(rèn)為實(shí)用性不強(qiáng)。

但大品牌在新業(yè)務(wù)營銷上引發(fā)熱議，保時(shí)捷的菜刀并不是個例。

早在今年5月，古馳攜手阿迪達(dá)斯推出聯(lián)名款新傘，在注意事項(xiàng)中特意標(biāo)出“不防水”。面對網(wǎng)友們的質(zhì)疑，客服回應(yīng)稱，該款傘具有收藏價(jià)值，也適合打造時(shí)尚造型。總之一句話，“下雨時(shí)還要保護(hù)傘”，畢竟這傘也是有點(diǎn)貴。

跨界營銷屢見不鮮，但這樣的匪夷所思“藏品”做多了，不得不感慨，奢侈品果然是奢侈品，藝術(shù)性很高！

值得一提的是，雖然這款菜刀是保時(shí)捷設(shè)計(jì)生產(chǎn)的，但其實(shí)更應(yīng)該稱作聯(lián)名。因?yàn)檫@把菜刀是出自一家名為CHROMA的刀具供應(yīng)商與保時(shí)捷聯(lián)名的經(jīng)典刀具系列中的一款。

因此，在這次保時(shí)捷的賣菜刀事件中，與其說是品牌新業(yè)務(wù)的拓展，不如說是跨界營銷的一種新手段。

眾所周知，與傳統(tǒng)營銷相比，如今的跨界營銷更能夠適應(yīng)現(xiàn)下多元媒介環(huán)境，多樣化形態(tài)更貼近消費(fèi)群體，也更容易引爆社交話題。就如這次保時(shí)捷的營銷，將“保時(shí)捷”、“菜刀”、“昂貴”三個不同的元素加以糅合，即使用戶在“保時(shí)捷”品牌的基礎(chǔ)上預(yù)知到價(jià)格的昂貴，但真正的價(jià)格公布時(shí)，依舊引得不少網(wǎng)友紛紛驚呼，瞬間沖上了熱搜，紛紛質(zhì)疑這是資本圈錢新思路。

隨著當(dāng)下跨界營銷邁向常態(tài)化，越來越多的品牌開始思考，怎樣的跨界才算得上“有效跨界”，這次保時(shí)捷菜刀營銷事件無疑是成功的，為保時(shí)捷賺取了更多的知名度和熱度。至于這把刀的實(shí)用性和銷量，或許需要謹(jǐn)慎對待。