伴隨著全國各地寒潮來臨，羽絨服成為當下銷售熱點，在剛剛過去的雙十一里狠賺一波銷量與熱度。其中，中高端羽絨服品牌在整體蕭條的消費環境中異軍突起，均價和銷售額較往年持續上漲，呈現出逆勢增長的態勢。

然而，就在羽絨服品牌火力全開之際，有著“羽絨服界愛馬仕”之稱的加拿大鵝卻迎來了中華區“寒冬”。根據最新財報顯示，2023財年第二季度，加拿大鵝業績營收雖有所增長，但也面臨著凈利潤腰斬的處境，尤其是寄予厚望的亞太地區業績墊底，成為加拿大鵝四大區唯一營收下滑的區域。

這也讓很多網友感嘆：品牌傲慢的代價，加拿大鵝如今算是嘗到了！畢竟亞太地區是其營收規模最大的一塊市場，而大中華區又是亞太地區的業績主力軍。這只“大鵝”先是在去年9月因為虛假宣傳被處罰，又是在去年11月被爆出宣稱“所有中國大陸地區專門店售賣的貨品均不得退貨”。

這樣的雙標行徑也打破了中國消費者對它的濾鏡，重挫了國人的消費熱情。本來，經過明星效應、名人光環的加持，加拿大鵝已經穩坐高端羽絨服頭部位置，但它相繼被爆出的服務和品質問題，也讓國人重新思考與定義這件“大鵝”的價值。

另一邊，鴨鴨、波司登、雪中飛、高梵等國產羽絨服品牌也乘著國貨興起的風口扶搖而上，在中高端羽絨服市場中煥發出了屬于中國的絢麗光彩。根據中國服裝協會，2021年國內羽絨服市場規模為1562億元，2016年-2021年年均增速為12.7%，高于整體服裝市場。

與此同時，中國人的高端消費力更是不可小覷。根據相關統計數據，2014年至2020年，中國羽絨服平均單價由452元漲至656元，大型防寒服企業成交均價突破千元。其中，2000元以上的占比已經接近70%。在今年四月份，國家也正式實施羽絨服裝新國標，規定羽絨服絨子含量不低于50%，這也推動羽絨服行業朝著品質化和高端化方向加速邁進。

在政策扶持與市場需求的影響之下，國產品牌們紛紛尋求羽絨服的轉型優化。曾經主打百元價位的鴨鴨品牌也開始向上探索發展的新空間，并于今年推出對標國際大牌的goose系列。在電商平臺上，鴨鴨千元定位的羽絨服也斬獲了不菲成績。

目前而言，羽絨服市場高端化的趨勢越發顯著。但國內的高端羽絨服品牌們，仍然缺乏一個真正的“爆款”，這也需要鴨鴨等國產品牌持續探索。