繼抖音布局本地生活后，美團(tuán)與抖音的明爭(zhēng)暗搶一直在上演。7月17日，美團(tuán)在自有APP中上線(xiàn)短視頻功能，支持用戶(hù)拍攝并上傳短視頻。這是美團(tuán)進(jìn)軍直播領(lǐng)域后，又一次向抖音發(fā)起反攻。

補(bǔ)足短視頻不足，走抖音的路

目前美團(tuán)APP中的短視頻功能為用戶(hù)提供簡(jiǎn)單的編輯功能以及模板，可以拍攝1分鐘以?xún)?nèi)的視頻，具備添加音樂(lè)、特效、濾鏡等基本工具，為用戶(hù)進(jìn)行視頻創(chuàng)作提供便利。相較于圖文，短視頻更能將商家、用戶(hù)的種草內(nèi)容以及商品豐富地表達(dá)出來(lái)。美團(tuán)下的這步棋，不僅可以吸引用戶(hù)創(chuàng)作從而補(bǔ)齊短視頻版塊的不足，還提升了用戶(hù)停留在美團(tuán)APP的時(shí)間。

用戶(hù)因豐富的內(nèi)容在美團(tuán)平臺(tái)停留駐足的時(shí)間加長(zhǎng)，更有利于實(shí)現(xiàn)商家借助短視頻引導(dǎo)用戶(hù)到店的目的。這也是美團(tuán)積極完善短視頻體系原因，用豐富的內(nèi)容吸引用戶(hù)，反哺商業(yè)化，提高轉(zhuǎn)化率。

面對(duì)抖音巨大的流量池及豐富內(nèi)容，美團(tuán)想要在短期達(dá)到抖音的效果幾乎不可能，但可以通過(guò)豐富內(nèi)容，減緩來(lái)自抖音的壓力。

美團(tuán)直播持續(xù)發(fā)力

抖音積極布局外賣(mài)行業(yè)，來(lái)勢(shì)洶洶，美團(tuán)也不甘落后，早在進(jìn)攻短視頻前，美團(tuán)就已經(jīng)開(kāi)始在直播領(lǐng)域不斷發(fā)力，對(duì)抖音進(jìn)行窮追猛打。

早在2020年，美團(tuán)就在內(nèi)部搭建了直播團(tuán)隊(duì)，上線(xiàn)美團(tuán)直播小程序、袋鼠直播等產(chǎn)品。2022年，為解決部分商家直播技術(shù)難題，美團(tuán)推出直播助手，為商家和達(dá)人提供開(kāi)播工具以及團(tuán)購(gòu)、外賣(mài)等多個(gè)直播場(chǎng)景，為商家提供一鍵開(kāi)播的全鏈路服務(wù)。到今年，美團(tuán)趕在618前推出“神券節(jié)”活動(dòng)，并上線(xiàn)外賣(mài)直播專(zhuān)場(chǎng)，首場(chǎng)直播時(shí)長(zhǎng)超過(guò)11個(gè)小時(shí)，當(dāng)天的DAU、訂單量同比往年同期分別增加了75%和50%，下場(chǎng)開(kāi)播的百大餐飲品牌交易額增速超30%。

近日美團(tuán)在APP首頁(yè)設(shè)置直播入口，并開(kāi)啟50%灰度測(cè)試。點(diǎn)擊固定入口，可以看到聚合的眾多商家直播間，其中直播主要以官方直播為主，中小商家其次，后續(xù)美團(tuán)將繼續(xù)引導(dǎo)更多商家參與直播。

美團(tuán)對(duì)上抖音，蜉蝣撼大樹(shù)？

抖音作為新入局者，借助自身積累的流量以及較高的用戶(hù)粘性，全面挺進(jìn)本地生活服務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年抖音本地生活的商家數(shù)量增長(zhǎng)22倍，合作門(mén)店突破100萬(wàn)家，整體交易金額同比增長(zhǎng)30多倍，覆蓋370多個(gè)城市。

短視頻與直播是抖音最為擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，美團(tuán)選擇在這兩項(xiàng)上發(fā)力，似乎毫無(wú)優(yōu)勢(shì)而言。

與抖音相比，美團(tuán)沒(méi)有龐大的粉絲基數(shù)，直播體系還不完善，并且缺乏運(yùn)行經(jīng)驗(yàn)。但激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，目前美團(tuán)正在全面對(duì)短視頻及直播進(jìn)行完善，而美團(tuán)的工具屬性又讓其用戶(hù)心智與消費(fèi)場(chǎng)景高度契合，豐富的視頻內(nèi)容體系將更能滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。

除此之外，美團(tuán)在本地生活服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈中的布局非常完整，憑借精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)，與比抖音更精準(zhǔn)的算法，不僅為線(xiàn)下商家提供賦能戰(zhàn)略，還能搶占用戶(hù)心智。

從客觀角度來(lái)看，目前抖音在本地生活定位還不明確，與商家的合作、外賣(mài)配送等都還不健全，短期無(wú)法對(duì)美團(tuán)造成影響。反之，美團(tuán)目前視頻化還在初步階段，也未形成自己的特色。未來(lái)，兩者之間的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)更加激烈。

隨著抖音的加入，未來(lái)本地生活服務(wù)行業(yè)將形成多平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局。美團(tuán)與其說(shuō)是被抖音步步緊逼，不如說(shuō)是在大趨勢(shì)下，尋找自己的突破點(diǎn)，形成自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，牢牢占據(jù)本地生活的一席之地。