近幾年來，母嬰行業加速進入品質消費時代，隨著90后、95后逐漸成為母嬰群體主體，更多元的育兒觀念影響著母嬰消費市場，加速助推母嬰市場向更多元化、細分化、科學化的方向發展。

新母嬰人群他們有注重身心愉悅、回歸家庭、消費理性的行為特征，具體而言是重視陪伴的有效性、從多種渠道獲得養育孩子過程中的科學知識和商品信息、注重商品品質和安全等。

影響消費決策的因素

新母嬰人群的科學育兒意識明顯提高，早期育兒教育學習也越來越得到了重視。

抖音調研數據顯示，超50%的母嬰人群，偏愛專業的母嬰知識、早教和學習的內容。

且在此基礎上，他們的消費觀更加理性和謹慎，拒絕盲目跟風，他們會花更多的時間和精力進行全面的橫向對比。

舉個例子，如果一段視頻中，以真實案例分享為主，且評論區有用戶的真實使用感受以及商品后臺有大量真實好評，這些因素都將成為他們下單的關鍵指標。

所以，商家不能忽視評論區的維護和客訴的處理。

另外，39%的母嬰人群表示如果商家能及時正面回應該問題，會對此產生好感。

食品滿足多元營養

從寶寶呱呱墜地起，關于吃什么、怎么吃的問題就是父母關注的重要的事情。在科學精細、個性化育兒理念普及下，年輕父母對嬰童食品的關注點越來越專業且多元。

當科學喂養成為主流、分段分齡席卷行業，從奶粉、零輔食到營養品全面升級。

多種維生素、益生菌、DHA、乳鐵蛋白等元素都成了寶媽口中的常用詞，同樣在奶粉消費上，多產品、多成分、多功能一站式滿足成為硬性需求。這也促使品牌卷的“風生水起”。

只要卷不死，就往死里卷。

除此之外，寶寶的口感體驗、便捷食用、產品形態創新等亦是當下市場努力的主流方向。

尿褲濕巾性價比為王

紙尿褲作為剛需的日用品，父母判斷其好壞的首要標準便是寶寶是否會紅屁屁。材質安全不傷膚則是購買時最為關注的因素。

紙尿褲作為次拋品，高性價比也是他們考慮的重點。據數據顯示，今年很多紙尿褲品牌將會推出更多高性價比新品。

既要買得好，又要買得劃算，是新母嬰人給市場的命題。

嬰童用品更細分

01

卷材質

母嬰安全無小事，除了入口的產品，當前用戶對出行、喂養餐具、洗護用品、兒童床品等在內的嬰童用品的安全性也提出了更高要求，調研數據顯示，材質/配方安全是用戶選擇嬰童用品時首要考慮因素。

消費需求的革新倒逼產品創新升級，如越來越多的安全座椅采用抗震和吸能性能更佳的聚化物EPP；嬰童水杯、奶瓶采用ppsu材質，耐高溫的同時不釋放有害物質。

02

卷分階

年輕父母對精細化育兒有著更高的追求,圍繞寶寶不同階段的生理變化、營養需求、感知力等，從嬰童食品到嬰童用品，分齡分段正重塑嬰童用品創新體系。

以嬰童洗護為例，3歲+學齡前兒童護膚、中大童專屬化成為重點關注的新需求。據調查數據顯示，截止2023年5月，我國3-6歲兒童洗護市場規模為200億，7-12歲兒童洗護市場規模為300億，可見嬰童洗護賽道的機會有多大。

03

卷健康

母嬰用戶對健康的追求更加聚焦生活的方方面面，如配方升級、性能加碼的寶寶洗滌產品，專業的奶瓶果蔬的清洗液。

此外，隨著兒童患齲率的上升，兒童口腔健康的重視度逐年攀升。

牙膏、牙線、漱口水的市場占有率也得到了提升，且品牌將投入更多精力到這一細分品類，誰做出的產品更好，誰就能快速收割用戶。