3月12日，樂高集團(tuán)發(fā)布2023年度財(cái)務(wù)報(bào)告。報(bào)告顯示，樂高集團(tuán)延續(xù)較好發(fā)展態(tài)勢(shì)，2023年收入同比增長(zhǎng)2%，達(dá)659億丹麥克朗（約合人民幣693.5億元），近四年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)14%。2023年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為171億丹麥克朗（約合人民幣179.9億元），比2022年的179億丹麥克朗（約合人民幣188.3億元）下降了5%。剔除外匯匯率影響后，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)較2022年下降2%。

01

收入持續(xù)增長(zhǎng)

新品驅(qū)動(dòng)明顯

樂高集團(tuán)首席執(zhí)行官倪志偉（Niels B. Christiansen）對(duì)業(yè)績(jī)表現(xiàn)滿意，他表示：“在連續(xù)三年的兩位數(shù)增長(zhǎng)之后，我們對(duì)收入的持續(xù)增長(zhǎng)感到滿意。我們?nèi)员３衷鲩L(zhǎng)，同時(shí)加速投資支持長(zhǎng)期增長(zhǎng)的戰(zhàn)略項(xiàng)目。”

樂高集團(tuán)表示，廣泛且多樣化的產(chǎn)品組合是驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的主要原因。去年銷售的產(chǎn)品中，47%的產(chǎn)品為新品。2023年最受歡迎的主題系列包括樂高®城市組、樂高®機(jī)械組、樂高®Icons系列、樂高®星球大戰(zhàn)™系列和樂高®哈利·波特系列，成功吸引各年齡段和不同興趣愛好的粉絲。

去年8月，樂高集團(tuán)推出全新原創(chuàng)IP主題系列和動(dòng)畫劇集樂高®夢(mèng)境城獵人系列，夢(mèng)幻奇趣主題激發(fā)玩家無限創(chuàng)造力。

樂高集團(tuán)還與Epic Games合作推出《樂高®堡壘之夜®》，為玩家提供全新游戲體驗(yàn)。

在中國(guó)市場(chǎng)，樂高本土化也在不斷升級(jí)，連續(xù)打造基于中國(guó)文化的創(chuàng)新產(chǎn)品，樂高®悟空小俠系列，以及中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日套裝“祥龍納福”等新品成為暢銷產(chǎn)品。

02

零售店持續(xù)擴(kuò)張

會(huì)員體系升級(jí)

從線下渠道來看，2023年樂高集團(tuán)新開147家品牌零售店，全球品牌零售店總數(shù)達(dá)到1031家。

為激勵(lì)粉絲和消費(fèi)者，2023年，樂高啟動(dòng)全新會(huì)員體系LEGO® Insiders，會(huì)員可從該計(jì)劃中發(fā)掘豐富的體驗(yàn)以及獨(dú)家獎(jiǎng)勵(lì)。新的會(huì)員體系為粉絲提供了更多機(jī)會(huì)探索樂高的世界，通過線上線下活動(dòng)，嘗試更多任務(wù)和大師課程，并獲得獎(jiǎng)勵(lì)和徽章。

通過將共創(chuàng)作為核心理念，樂高成功地構(gòu)建了一個(gè)充滿活力和創(chuàng)意的社群，不斷創(chuàng)造出新玩法和新模式。這種共創(chuàng)精神使得樂高能夠持續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)潮流，滿足消費(fèi)者不斷變化的需求。

LEGO® Insiders全球主管Jason Whiting曾表示：“我們不把LEGO® Insiders計(jì)劃看作是一個(gè)一天或一年的事業(yè)。我們談的是世代的忠誠(chéng)。粉絲們?cè)诤⑼瘯r(shí)代就喜歡這個(gè)品牌，作為父母，他們又將這種喜愛傳給了自己的孩子。我們想要慶祝這一點(diǎn)，因?yàn)檫@種傳承正在發(fā)生。”

03

加快數(shù)字化進(jìn)程

打造可持續(xù)材料

2023年，樂高集團(tuán)繼續(xù)嘗試、采用和投資新技術(shù)，為消費(fèi)者、合作伙伴提供良好的品牌體驗(yàn)。2023年， LEGO® Builder應(yīng)用程序下載量達(dá)到1500萬，較2022年增加14%。

樂高的數(shù)字化投資在2023年為消費(fèi)者帶來了一系列全新的體驗(yàn)，以便于用戶連接到其數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)，包括樂高®堡壘之夜®，LEGO® Insiders會(huì)員體系和樂高兒童俱樂部。

為使顧客獲得高效和個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)，樂高在全球每家商店引入了移動(dòng)銷售點(diǎn)，并為零售合作伙伴提供數(shù)字解決方案，使交付更加便捷。

另外，樂高數(shù)字化技術(shù)團(tuán)隊(duì)不斷壯大，較2022年規(guī)模擴(kuò)大27%，并在全球建成四個(gè)數(shù)字化人才中心。

環(huán)保方面，樂高集團(tuán)仍在致力于打造更可持續(xù)的材料和包裝。2023年，樂高用于環(huán)境領(lǐng)域舉措的支出同比增加60%。財(cái)報(bào)顯示，到2025年，該年度支出較2023年將翻一番；2050年承諾實(shí)現(xiàn)凈零碳排放。

2023年，樂高位于匈牙利、墨西哥和中國(guó)的工廠完成產(chǎn)量提升和產(chǎn)能拓展。兩座全新工廠在建，分別位于越南和美國(guó)，均基于節(jié)能理念設(shè)計(jì)，并配備光伏園區(qū)以匹配能源需求。

樂高集團(tuán)預(yù)計(jì)，2024年，通過對(duì)全年齡段產(chǎn)品的研發(fā)和打造有吸引力的產(chǎn)品組合，全球玩具市場(chǎng)收入將達(dá)到個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)。