據(jù)中國信通院近日發(fā)布的4月國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行分析報(bào)告顯示，4月中國智能手機(jī)出貨量激增，從去年同期的230萬部漲至接近350萬部，而這些漲幅基本來自外國手機(jī)品牌，iPhone又占其中的絕大多數(shù)。

去年8月華為重返中國高端手機(jī)市場以來，iPhone在中國市場經(jīng)歷了長達(dá)半年多的“至暗時(shí)刻”，旗下新品反響平平，銷量嚴(yán)重下跌，不少分析人士認(rèn)為iPhone可能就此失去中國智能手機(jī)市場的領(lǐng)導(dǎo)者地位。但在今年的一系列優(yōu)惠活動加持下，iPhone成功挽回了自身在中國市場的銷量。

民族品牌興起，市場份額縮水

長期以來，iPhone憑借前沿的芯片技術(shù)和強(qiáng)大的品牌號召力，一直在中國智能手機(jī)市場占據(jù)霸主地位，但隨著近年來華為、小米、OPPO和榮耀等民族品牌的崛起并進(jìn)軍高端手機(jī)市場，iPhone在中國正面臨著日趨激烈的競爭態(tài)勢，同時(shí)其自身一直以來飽受人們詬病的“偽更新”和信號、電池續(xù)航、屏幕、攝像頭、操作系統(tǒng)在內(nèi)的各種通病也無形中敗壞著自身的品牌形象，讓潛在消費(fèi)者望而卻步。

雖然市場份額在縮水，但是中國智能手機(jī)市場銷冠的寶座基本還是被蘋果穩(wěn)坐，直到去年，其老對手華為再度回歸中國高端手機(jī)市場。2023年9月，蘋果高調(diào)地向中國市場宣布即將推出iPhone 15，可就在上市前幾周，沉默多年的華為突然公開首個(gè)搭載國產(chǎn)自研芯片的Mate 60 Pro，霎時(shí)將廣大消費(fèi)者的目光和熱情轉(zhuǎn)移。

結(jié)合佩洛西訪華并揚(yáng)言持續(xù)芯片戰(zhàn)遏制中國科技發(fā)展的背景，Mate 60 Pro一經(jīng)推出就成為史無前例的現(xiàn)象級產(chǎn)品，瞬間奪回了華為之前被蘋果搶走的客戶，并助力華為摘下中國智能手機(jī)市場的銷售桂冠。

面對勁敵的回歸，蘋果雖顯得手足無措但仍舊立刻采取了針鋒相對的競爭對策，可惜效果并不理想，一時(shí)間iPhone的中國銷量呈不斷下滑的頹勢。2024年首周，iPhone更是驚現(xiàn)斷崖式下跌的慘相，銷量較同期下降30%，許多業(yè)內(nèi)人士表示，如果不能立刻采取快速有效的策略，蘋果可能就此在中國市場徹底失寵。

低價(jià)促銷，高端產(chǎn)品變性價(jià)比之王

如何挽狂瀾于既倒？蘋果只采取了一個(gè)簡單但又總是有效的手段——低價(jià)促銷。2024年初以來，蘋果一改往昔中國市場高價(jià)格的第一印象，不斷降價(jià)推出各類優(yōu)惠措施，整個(gè)優(yōu)惠周期聚成將長達(dá)至6月18日購物節(jié)期間的銷售旺季。

對于這一“樸素”的自救策略，著名分析師Steven Tseng 和 Sean Chen做出樂觀預(yù)計(jì)，表示iPhone 不斷萎縮的中國市場份額可能很快就會穩(wěn)定下來，將重新取代華為成為中國消費(fèi)者最喜愛的智能手機(jī)品牌。

巨大的生存壓力下，蘋果的降價(jià)力度令人瞠目結(jié)舌。在Apple Store官方旗艦店，除了和華為mate 60打遭遇戰(zhàn)而慘敗的iPhone15系列外，iPhone14系列、iPhone13系列、筆記本電腦、平板電腦、智能手表、耳機(jī)等全系列產(chǎn)品均實(shí)施了不同程度的優(yōu)惠。

剛剛過去的520期間，蘋果天貓官方旗艦店進(jìn)行了1000以上的熱門機(jī)型促銷活動，原價(jià)5999元起的iPhone 15優(yōu)惠后4599元起、原價(jià)6999起的iPhone 15 Plus優(yōu)惠后5599元，iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max更是直降2000，不少網(wǎng)友戲稱從未見過蘋果有如此大方的時(shí)候。

蘋果強(qiáng)大的品牌影響力以及iPhone一直以來在中國消費(fèi)者心中樹立的高端、先進(jìn)的產(chǎn)品形象，使得那些原本因?yàn)楦甙菏蹆r(jià)而沒能“圓夢”的顧客最終選擇趁這次史無前例的大促銷打開錢包，iPhone的降價(jià)策略也如預(yù)期奏效，終于在4月實(shí)現(xiàn)銷量觸底反彈，且據(jù)估算，即將結(jié)束的5月iPhone仍將保持銷量增長的態(tài)勢。

可長期來看，蘋果中國市場的自救之旅遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束。低價(jià)策略也許是速效藥，但終究并非良方，在國產(chǎn)品牌自主創(chuàng)新能力不斷躍升的情況下，曾經(jīng)的智能手機(jī)之王如果還是搞“偽更新”那一套，無視市場詬病的種種問題，那么下一次銷量寒冬仍不會遠(yuǎn)。