1月16日，據不完全統計，本周內招商銀行、平安銀行、興業銀行等商業銀行相繼在小紅書上發布雙語筆記，對其外幣兌換、取現等業務進行推廣。同時，也有多家基金公司和基金銷售平臺進行效仿。對此，有業內人士表示，本次英文營銷更多是“醉翁之意不在酒”，意在抓住流量進行品牌推廣，而非實質性海外獲客，話題營銷的色彩更重一些。不過，外籍客戶的體驗確在引起業內重視。據悉，自去年5月起，多家股份行、城商行開始密集上架英文版APP。