蘋果的“躺贏時代”已然終結(jié)。近日，蘋果向渠道商下發(fā)了降價通知，蘋果iPhone 16 Pro Max 所有容量版本降價160美元，對應(yīng)1313.06元人民幣；而iPhone 16 Pro的128GB版本降價176美元，對應(yīng)1445.27元人民幣，其他版本同樣降價160美元。

這次調(diào)價被認為是蘋果為即將到來的618提前布局。預(yù)計今年大促疊加國補后，部分機型有望達到全球最低價。目前各大電商平臺已迅速跟進。

5月11日，Apple Store天貓官方旗艦店iPhone 16 Pro 128GB版本立減+天貓券后優(yōu)惠2000元，售價5999元，疊加500元“國補”，到手價5499元。Apple京東自營旗艦店也在降價促銷，iPhone 16 Pro疊加“國補”后到手價5499元起。

蘋果此次大幅降價，真正原因或許是在中國市場的銷量持續(xù)承壓。研究機構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，中國智能手機市場出貨量同比增長3.3%，達7160萬部。在市場排名中，小米、華為、OPPO和vivo占據(jù)前四位，蘋果以980萬臺的出貨量位列第五，同比下滑9%，成為頭部品牌中唯一出現(xiàn)負增長的廠商。

蘋果公司2025財年第二財季（截至3月底）業(yè)績報告顯示，該季度整體營收達954億美元，同比增長5.1%；大中華區(qū)營收160.02億美元，成為唯一營收負增長區(qū)域，同比下滑2.26%，且已連續(xù)七個季度呈現(xiàn)營收萎縮。蘋果CEO庫克在財報會議中指出，Mac、iPad和Apple Watch在中國市場表現(xiàn)穩(wěn)健，但iPhone產(chǎn)品線面臨顯著壓力。

近年來，蘋果在中國市場面臨嚴峻挑戰(zhàn)。iPhone 16系列自2024年9月發(fā)布以來，持續(xù)受到華為等本土品牌的市場沖擊，銷量未達預(yù)期目標(biāo)。市場研究機構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年第四季度，蘋果在中國的智能手機出貨量銳減25%，降至1310萬臺。

市場分析認為，蘋果銷量接連下滑，主要原因有兩方面：一是創(chuàng)新乏力，蘋果新機在硬件升級和外觀設(shè)計上缺乏突破，消費者換機動力不足；二是國產(chǎn)高端機不斷圍剿，華為、小米等本土品牌在高端市場迅速崛起，以豐富多樣的產(chǎn)品線和出色的性能表現(xiàn)，為消費者提供了更多優(yōu)質(zhì)選擇，進一步擠壓了蘋果的市場空間。

CounterPoint發(fā)布的中國高端手機市場報告顯示，2022—2024年期間，蘋果在中國高端手機市場的份額逐年下降，分別為75%、64%、54%。同期，以華為為代表的國產(chǎn)手機品牌加速布局高端市場，華為在2022-2024年的高端市場份額從12%提升至29%；若整合其他國產(chǎn)手機品牌數(shù)據(jù)，三年間國產(chǎn)手機在高端市場的整體占比已從25%增長至46%。

蘋果此次降價，短期來看或許能刺激銷量回升，挽回市場份額。但長期而言，產(chǎn)品創(chuàng)新仍是關(guān)鍵。分析師指出，蘋果需要在AI、折疊屏等新興領(lǐng)域加速突破，同時加強本地化服務(wù)，才能抵御國產(chǎn)廠商的攻勢。