8月10-11日，游戲直播領(lǐng)域的老大老二：斗魚和虎牙先后發(fā)布公告稱，收到騰訊不具約束力的初步提議函，提議斗魚和虎牙進(jìn)行合并。

騰訊想要撮合二者“聯(lián)姻”之事在此之前早有傳言，只不過(guò)三方均未予承認(rèn)。時(shí)至今日，傳言終于成真。兩個(gè)曾經(jīng)的冤家會(huì)在騰訊的推動(dòng)下化干戈為玉帛，成為一家人嗎？

對(duì)此，斗魚方面表示，董事會(huì)剛剛收到建議書，尚未有機(jī)會(huì)仔細(xì)審查和評(píng)估，也沒(méi)有作出任何決定。虎牙方面也這樣表示。雖然最終結(jié)果尚未確定，但據(jù)各家媒體分析，騰訊撮合“魚虎”合并這件事絕對(duì)“有戲”。

表面冤家，實(shí)是一家

斗魚和虎牙作為游戲直播領(lǐng)域的兩大巨頭，一直斗得不可開交。2018年起，騰訊的企鵝電競(jìng)、斗魚和虎牙三家平臺(tái)開始互挖游戲主播，場(chǎng)面異常激烈，該話題一度登上微博熱搜。

隨著市場(chǎng)的日漸成熟，這兩個(gè)直播平臺(tái)的界限變得越來(lái)越模糊。從5月份兩方發(fā)布的2020年Q1財(cái)報(bào)上就可以窺見(jiàn)端倪。

從業(yè)務(wù)類型來(lái)看，二者的營(yíng)收構(gòu)成幾乎一模一樣，都分為直播、廣告、其他三塊。雙方的具體方向也幾乎一致，今年一季度，虎牙直播收入占比94%，廣告及其他收入僅6%；斗魚直播收入占比93%，廣告及其他收入占比7%。

斗魚創(chuàng)始人陳少杰也曾直言“二者的差異非常小，因?yàn)榇蠹易龅亩际怯螒蛑辈?rdquo;。在解釋直播業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)時(shí)，斗魚、虎牙幾乎都提到了用戶付費(fèi)率的提升；而其廣告以及其他業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，則都與公司品牌知名度以及客戶的需求量有關(guān)。

這兩家企業(yè)的共同點(diǎn)不止于此，除了業(yè)務(wù)類似之外，他們的大股東也是同一家。沒(méi)錯(cuò)，就是“游戲大王”騰訊。

根據(jù)斗魚和虎牙2019年年報(bào)披露，騰訊在兩家持股比例分別為38%和36.9%，投票權(quán)分別達(dá)到38%和50.9%。騰訊可以說(shuō)是游戲直播行業(yè)幕后最大的莊家了。

目前，斗魚虎牙同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，同時(shí)戰(zhàn)局焦灼，兩方為爭(zhēng)奪頭部主播耗費(fèi)天價(jià)，“魚”、“虎”相爭(zhēng)，必有一傷。對(duì)于股東騰訊來(lái)說(shuō)，此時(shí)合并無(wú)疑是最佳選擇。

迎戰(zhàn)B站、快手，“魚”、“虎”前途未卜

在游戲直播領(lǐng)域，斗魚和虎牙市占率合計(jì)高達(dá)80%，近乎壟斷整個(gè)行業(yè)。

然而，隨著2019年快手、B站投入力度的加大，抖音的全面布局，讓游戲直播行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)階段。

據(jù)B站財(cái)報(bào)顯示，2018年至今其游戲業(yè)務(wù)收入沒(méi)有低于過(guò)總營(yíng)收的50%。去年，B站更是在與虎牙、斗魚的競(jìng)標(biāo)中，重金拿下了英雄聯(lián)盟世界賽3年的獨(dú)播權(quán)，又花5000萬(wàn)簽下了從斗魚出走的“一姐”馮提莫，這足以證明B站涉足游戲直播領(lǐng)域的決心。

而快手也在游戲直播領(lǐng)域也是野心勃勃。去年7月23日，快手推出"百萬(wàn)游戲創(chuàng)作者扶持計(jì)劃"并首次直播了全球電競(jìng)賽事，當(dāng)時(shí)，在快手上觀看英雄聯(lián)盟S9全球賽事的用戶高達(dá)7200萬(wàn)，此后，快手上在引進(jìn)了游戲主播的路上越走越遠(yuǎn)。

快手、B站一邊加快布局，一邊用收入證明了實(shí)力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年4月斗魚、虎牙、B站、快手的禮物收入分別為7.19億元、8.03億、8.92億元和19.05億元，B站快手進(jìn)步速度極快。

“流量巨頭”字節(jié)跳動(dòng)，也高調(diào)入局了游戲行業(yè)，在休閑游戲業(yè)務(wù)上開拓出一片天地。

這些新玩家的入局讓游戲直播領(lǐng)域充滿了不確定因素，飽和的用戶池將增長(zhǎng)更難，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈。

爭(zhēng)斗背后，騰訊或成最大贏家

B站和快手的確對(duì)斗魚和虎牙造成了威脅，但B站和快手與騰訊的關(guān)系雖然比不上斗魚和虎牙，但從某種程度上來(lái)說(shuō)，其實(shí)也屬于騰訊系。

據(jù)B站年度報(bào)告披露，騰訊控股持股13.3%，為其第二大股東，僅居于B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿之下。另外，騰訊還持有快手19%的股份。

字節(jié)跳動(dòng)可就不一樣了，背靠巨大的抖音流量池，它才是騰訊最大的威脅。去年5月，騰訊就為守護(hù)自己的“游戲版圖”起訴抖音，并申請(qǐng)禁令禁止其直播《王者榮耀》。騰訊表示，用戶未經(jīng)授權(quán)在抖音直播王者榮耀游戲侵犯自己對(duì)《王者榮耀》的著作權(quán)，要求抖音立即停止用戶直播王者榮耀游戲內(nèi)容。

斗魚和虎牙合并結(jié)果未定，但未來(lái)的游戲行業(yè)，必定是風(fēng)云涌動(dòng)。

有分析稱，騰訊推動(dòng)抖音虎牙合并，一方面是停止內(nèi)耗，更重要是應(yīng)對(duì)抖音、B站以及快手的沖擊。畢竟兩者的合并，不僅代表著超3億用戶、總市值達(dá)百億美元新巨頭誕生，更意味著握有上游游戲版權(quán)資源的騰訊將在游戲直播領(lǐng)域一統(tǒng)江湖，成為游戲賽道上的一代霸主。

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