近年來(lái)，漢服逐漸興起，在年輕群體中掀起一波熱潮。走在大街上，看到有人穿漢服也不再覺(jué)得怪異。

什么是漢服，根據(jù)百度百科上的回答，漢服的全稱(chēng)是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，它是以“華夏－漢”文化為背景和主導(dǎo)思想，以華夏禮儀文化為中心，通過(guò)自然演化而形成的具有獨(dú)特漢民族風(fēng)貌性格，明顯區(qū)別于其他民族的傳統(tǒng)服裝和配飾體系，它承載著30多種中華民族杰出工藝和美學(xué)。

漢服貼合Z世代的審美觀，因而廣受Z世代的追捧。與此同時(shí)，其中一部分人秉持“華夏復(fù)興，衣冠先行，始自衣冠，達(dá)于博遠(yuǎn)”的信念，他們懷揣著對(duì)中國(guó)古代服飾文化的向往，渴望自己能成為漢服文化的傳承者，展現(xiàn)華夏之美。

根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)漢服行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，從2018年開(kāi)始，漢服愛(ài)好者的數(shù)量飆升，持續(xù)不斷地增加，至今已突破500萬(wàn)人大關(guān)。

哪里有受眾需求，哪里就會(huì)有市場(chǎng)。漢服自身愛(ài)好者眾多自帶熱度，再加之爭(zhēng)議性話(huà)題不斷，即便只是小眾圈，也本該擁有廣闊的發(fā)展前景。然而在漢服行業(yè)的市場(chǎng)上，卻出現(xiàn)不少品牌備受打擊乃至閉店的情況。

老牌漢服品牌蘭若庭亦在21年年中發(fā)布微博稱(chēng)進(jìn)行品牌重組，之后淘寶店鋪也隨之關(guān)閉；今年1月中旬在小紅書(shū)上有多篇安利的花箋溪也發(fā)博決定閉店；3月中旬，因性?xún)r(jià)比高被漢服愛(ài)好者稱(chēng)為“白菜店鋪”的衣錦九都漢服同樣在微博上發(fā)布消息決定正式閉店清倉(cāng)。

有固定粉絲群體的漢服店鋪都亦如此，更別提新興的店鋪了，他們的發(fā)展更是舉步維艱。

漢服行業(yè)何至走到如此地步？

各漢服品牌間的“內(nèi)卷”無(wú)疑是最大推手。

一開(kāi)始，原創(chuàng)設(shè)計(jì)在漢服品牌的競(jìng)爭(zhēng)間是個(gè)大問(wèn)題。剽竊優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)吸引顧客，使用成本低廉的布料制作成衣，對(duì)于某些版權(quán)意識(shí)不強(qiáng)烈的從業(yè)人員來(lái)講是一舉兩得的事情，但后來(lái)隨著原創(chuàng)至上的漢服店鋪拿起法律武器來(lái)維護(hù)自己的合法權(quán)益，再加之消費(fèi)者之間對(duì)山寨漢服的抵制態(tài)度，慢慢地，版權(quán)意識(shí)在這個(gè)行業(yè)覺(jué)醒，山寨問(wèn)題也逐漸銷(xiāo)聲匿跡。

但新的問(wèn)題不斷涌現(xiàn)，市場(chǎng)中常常出現(xiàn)的價(jià)格戰(zhàn)也在這個(gè)行業(yè)拉開(kāi)了帷幕。

原本均價(jià)幾百元的漢服市場(chǎng)，在涌入大量商家后，出現(xiàn)了不少幾十元的漢服。在抖音上爆火的曹縣作為漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地之一，它的加入使得這場(chǎng)關(guān)乎價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化。眾所周知，便宜一般沒(méi)好貨。幾十元漢服的質(zhì)量如何能與幾百元漢服的質(zhì)量相提并論，長(zhǎng)此以往，只會(huì)讓人們認(rèn)為漢服品質(zhì)低，損害的是整個(gè)漢服行業(yè)的聲譽(yù)。

大品牌獲得融資，小品牌在內(nèi)卷中消失。

像十三余、重回漢唐、漢尚華蓮等漢服品牌，通過(guò)抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)的宣傳裹挾的熱度和積累的粉絲數(shù)，足以在漢服圈內(nèi)立足。但他們的上限并不止于此，其中十三余更是宣布完成過(guò)億元A輪融資，由正心谷資本和嗶哩嗶哩聯(lián)合領(lǐng)投，泡泡瑪特跟投，此外還與王者榮耀、迪士尼等知名IP合作推出聯(lián)名款，至今銷(xiāo)量仍居首位；重回漢唐與劍網(wǎng)三的聯(lián)動(dòng)也反響極好。

大品牌的風(fēng)頭越盛，小品牌的生存空間也就越狹小，期間又時(shí)不時(shí)遭受疫情沖擊，整個(gè)漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間被壓縮，行情并不好。

但好在，此次兩會(huì)關(guān)于漢服的提案不少，說(shuō)明隨著大眾對(duì)于中華文化的復(fù)興意識(shí)逐漸加深，對(duì)漢服的重視程度也越來(lái)越高，漢服市場(chǎng)的發(fā)展也會(huì)越來(lái)越好。